凌晨两点软萌容撬，上海张江一间不到二十平的出租屋里，林晓还盯着屏幕上的数据跳动。她是《软萌头条君》的主理人头条。一个把软萌内容和热点资讯结合起来的账号，截至昨晚粉丝已突破1200万。
三年前，林晓还是个在传统的媒体做策划的小透明君用。那时短视频刚崛起。她发现纯娱乐内容虽然流量大，用户看完就走了，毫无留存。转机出现在2021年春天，她把一条关于城市流浪猫的救助新闻做成了软萌风格的短动画治愈，没想到播放量一夜之间破了两百万。《软萌头条君》的内容模式其实很简单是用治愈系的视觉包装和轻松俏皮的表达方式，重新演绎社会热点、系内新势民生话题、科技动态原本偏严肃的领域。去年疫情反复期间，他们用一只叫团团的小熊猫形象，做了一组科普防疫知识的系列内容动千。累计曝光量超过三亿。
评论区里有人留言说，以前看到疫情推送直接划走的，现在会主动点开看团团今天又讲了什么啊？内容策略迅速吸引了品牌方的目光。
截至目前量的力。《软萌头条君》已经与超过三十个品牌达成合作的，涉及母婴、家居、文化出版等多个品类。林晓拒绝透露具体收入数字，她承认团队已经最初的三个人扩展还有十八人，并杭州、成都分别设立了内容制作里面心。扩张也带来挑战，有人担心内容质量会随着体量增大而稀释的。对此林晓的说法是我们正在搭建一套完整的创作者孵化机制，软萌头条君只是起点。有业内人士注意到，《软萌头条君》的成功不是孤例。近年来用萌系形象做垂直内容的项目越来越多，真正能持续产出优质内容并形成品牌效应的主角寥寥无几吧？这背后考验的是对内容的敏锐度和对用户的理解力，但不是简单的视觉包装。
