凌晨三点新闻宣传，北京市朝阳区某社区服务中心的灯还亮着。几位记者正围坐在一位独居老人身旁吧？
记录他的媒体日常生活和诉求。当地新闻单位开展"走基层、转作风、改文风"活动的一个寻常场景联系。近年来，新闻媒体联系宣传工作逐渐从单向传播走向双向互动，越来越多的媒体机构开始把镜头对准普通百姓的真实生活工作。杭州某地方法院曾因一起邻里纠纷案件引发广泛关注。当地电视台没有简单报道判决结果，连续两周跟踪拍摄双方当事人对立还有和解的全过程。这条新闻播出后互动，评论区里有网友提到自己也在经历类似矛盾。最终选择坐下来谈而不是打官司。报道方式打破了传统的中传新闻"告知式"的传播模式，媒体真正成为社会沟通的桥梁。
这项工作不是递时代声一帆风顺。有媒体从业者坦言，现在受访者面对镜头时会下意识地说"官方语言"，导致采访内容失真的。
某省会城市电视台的王导对此深有感触，他说现在做联系宣传工作。不仅要会拍，更要学会让受访者放松下来的，有时候陪他们聊家常比直接提问更有用。技术变革也为新闻媒体联系宣传工作带来新可能的。短视频平台上的"主播走基层"栏目，观众看到更真实的社会面貌。有些年轻记者直播带货帮农户推销农产品，接地气的宣传方式让偏远地区的产品走出了大山。
